Недавно прочитал одного уважаемого автора, что социологи формируют общественное мнение, а не изучают его. Доля истины в этом суждении есть – измерительный прибор всегда влияет на эксперимент. Тем не менее, данные социологии всё же позволяют нам понять, как развивается избирательная кампания
А развивается она довольно забавно. В частности, ныне действующий президент находится в состоянии, которое несколько лучше, чем было у Виктора Ющенко в начале кампании 2009-10 года, но хуже, чем у Леонида Кучмы в 1999-м.
Последнее исследование Социологической группы «Рейтинг», опубликованное 31 января, подтвердило тенденцию, замеченную ещё в исследовании Аctive group: Владимир Зеленский улучшает свои показатели. Если у Аctive group он практически сравнялся с Тимошенко, то у «Рейтинга» даже незначительно ее опередил с результатом 14,1% от всех опрошенных и 19% — от активных избирателей, в то время как результат Тимошенко — 13,1/18,2%.
Кстати, рост рейтинга Зеленского (5%) по сравнению с декабрьскими данными той же организации оказался статистически значимым, в отличие от падения рейтинга Тимошенко (2% — может, его и вовсе не было). Это, безусловно, связано с удачным стартом избирательной кампании.
В общем, ничего удивительно в этом нет.
Во-первых, как отметил классик политических технологий Евгений Сучков, «взрывной стартовый рост рейтинга кандидата Зеленского связан как раз с «перетоком» его узнаваемости в рейтинг при минимальном антирейтинге».
Вторым важным фактором роста рейтинга Зеленского является запрос на новых людей вообще и, главное, запрос на новых людей не из нынешнего политического класса. Последний полностью обанкротился, и рост рейтинга Зеленского — как раз оценка этой катастрофы.
Третий фактор — удачная кампания самого шоумена. Это и в высшей степени эффективная наружная реклама, и активная работа в социальных сетях. Предложение к гражданам поучаствовать в составлении предвыборной программы и в оформлении рекламы было хорошей идеей, а исполнение — выше всяких похвал: избирателей очень технологично подводят к необходимости голосовать за Зеленского.
Четвёртый момент — не слишком интенсивно развивающаяся кампания Юлии Тимошенко. Она ведёт себя очень осторожно и не демонстрирует агрессивности. Может, это и правильно — в случае выхода во второй тур с Зеленским сработает её огромный антирейтинг (31% против 10% у Зеленского), и лучше не усугублять ситуацию.
— в СМИ начата кампания, направленная против Зеленского, а «в глазах избирателя крайне непопулярная власть, если кого-то критикует, то, наверное, как в фильме, «надо брать», то есть к этому человеку стоит приглядеться. Грубая кампания «минусовки» Зеленского и привела к росту рейтинга»;
— «добавили популярности комику и склоки в «Оппоблоке», когда оппозиционеры львиную долю усилий тратили на выяснение отношений между собой, а не на борьбу с властью. Это привело к тому, что часть потенциального электората бывшей Партии регионов сейчас перетекает к Зеленскому».
Впрочем, победа Зеленского пока чисто виртуальная. Дальше включаются другие факторы, и не факт, что у Зеленского и его команды есть на них ответ.
Прежде всего главным препятствием к победе Зеленского является отсутствие у него личных мотивов к избранию. Политтехнологи знают — выбрать человека, который избираться не хочет, практически нереально. Сейчас, на волне высокого рейтинга, возможно, включился момент веры в собственную победу, но фактор низкой мотивации сработает при первых же неудачах.
Второй важный момент — неготовность к борьбе. Разумеется, Зеленский человек хорошо тренированный шоу-бизнесом. Но опыта политической борьбы у него ещё не было. А сейчас она начнётся.
Как только рейтинг Зеленского пошёл вверх, он сразу же заметил недоброжелательный интерес к своей персоне (история с бизнесом в России), сейчас же он станет врагом №1 для большинства серьёзных кандидатов. Его начнут тщательнейшим образом проверять, а если не удастся найти реального компромата, будут его придумывать. Выдержит ли сам Зеленский и его избиратели кампанию бешеной травли — вопрос. Причём это вопрос мотивации — зачем выдерживать-то?
Третий аспект связан с отсутствием у Зеленского полевой команды. Увы, одними сетями, наружной рекламой и ток-шоу не обойдёшься. Допустим, без агитаторов обойтись можно, но существует такой важный аспект, как формирование избирательных комиссий и корпуса наблюдателей. Это огромный кусок организационной работы, к тому же далеко не дешёвый. Оставлять же избирательные комиссии без опеки со стороны своего штаба нельзя ни в коем случае — особенно в условиях, когда все остальные кандидаты хотят «порвать» самозванного лидера.
Кстати, Зеленский это осознаёт и пытается принимать меры. Например, недавно он встретился с группой антикоррупционеров-еврооптимистов во главе с руководителем Центра противодействия коррупции Виталием Шабуниным и нардепом от БПП Сергеем Лещенко. Союз с еврооптимистами может дать Зеленскому благожелательное внимание со стороны посольства США. Правда, у самих еврооптимистов сети нет, да и вообще встреча была их инициативой — прощупывают взгляды политиков в интересах своих спонсоров.
Комментарии